广告公司里说的kv是什么意思?

2022-04-24


现在很多广告公司的日常对话都是洋泾浜:




Michael啊,我觉得你做的KV,不是很符合客户要的那种feel啦!而且slogan也不够燃,今天加加班再出两稿,后天就deadline了,不抓紧点这个case又要delay!






广告公司常用语之一,KV就是主视觉,主图的意思,是Key visual的英文缩写,一般都这么念。网上也有人说是Key Vision,但较少听到有人这么说。




其实KV指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关。




视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同,视觉传达设计属于视觉设计的一部分,主要针对被传达对象即观众而有所表现,缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。




视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者,因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受,视觉设计更加贴切。




设计开始之初,从原型稿到视觉稿的转化过程中,擅长图形化识别的视觉设计师们,在面对繁杂而单调的线稿内容时,往往急于上马大施拳脚展开创作,缺忽略了清晰梳理判断整体页面结构的重要环节。




重点模块需要突出展示,次要模块可以移动到更优化的布局或者精简合并,这是一个长期经验积累,不断磨练耐心和提高理解判断能力的成长过程,也是职业化的开端。




“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异,“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立。




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