全面解析LOGO设计流程

2019-03-09

本文主要介绍从LOGO设计延伸到品牌设计,揭秘LOGO设计中的一些奥秘!

LOGO代表企业形象是企业的脸,一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念,用户通过LOGO就能把企业完美的联系到一起。

前期准备

一、第一步要做什么?

了解用户需求而不是客户需求,好的设计总是从调研开始。

全面解析LOGO设计流程(图1)

一个重要的问题:

“LOGO不是给客户看的而是给客户的客户、受众看的”。

二、花点心思去研究一下你的客户

不要把重心放在客户诉求上,是“客户诉求 ”,下面说的是挖掘客户需求,获得更精准的资料

全面解析LOGO设计流程(图2)

1.开始草图之前你要搞清楚,他们是谁?为何而做?做的目的?

最重要的一点是研究,研究,和更多的研究!

2.深入挖掘,不要停留在表面。

所以需要让客户合理的参与到设计中来,引导客户,选择正确的设计方向。

a. 目标是什么?(一定要深问);

b. 该服务或产品的特点有哪些?;

c. 企业的规划与设想?;

d. 核心竞争力在哪里?

e.企业核心理念是什么?

为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

全面解析LOGO设计流程(图3)

常见问题

01.没有研究透彻就开始设计

设计一个好的LOGO最重要的一点是研究,研究,和更多的研究!

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料,至少收集50个相关LOGO进行参考,看看别人优秀的LOGO是如何设计的。

推荐几个比较好的网站,国内的站酷 花瓣 logonews logo收藏家,国外的logomoose dribbble logospire logopond,当然不要无休止的做研究,把握好研究的时间,只要获得自己想要的信息进入下一步。

全面解析LOGO设计流程(图4)

02.模仿将扼杀你的创意

看见好的作品都有一种模仿的冲动,总忍不住去模仿他们的风格和表现手法,有人说一切设计都是从模仿开始的,前提是一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

03.不能个人主义

你喜欢的风格真的适合你的客户吗?多问问自己。你的设计方案无数次被退回,你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的,而没去考虑客户喜欢什么样的风格。

04.没和客户沟通他/她喜欢什么?

开始设计之前,让客户选择喜欢的LOGO风格, 先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。

全面解析LOGO设计流程(图5)

实操篇:设计流程

一.思维导图

思维导图是帮助我们发散思维的一种方式,尽量去发散,寻找更多的可能性,不要局限自己的思维。

1.为什么要思维导图?(思维混乱,思考不深入,思维局限,设计难以继续

把想法和关键词写到纸上,跟在大脑里思考唤起的神经兴奋程度差距很大。大脑是用来思考问题而不是用来储存问题,把所有问题和关键词都写或画下来,清空你的大脑,你就能全力的去思考,而不用一边要记住上一个问题,还要去思考下一个问题。也不至于在思考的过程中错过了什么?

二.画草图(一张A4纸,将会给你带来无限的创意 )

全面解析LOGO设计流程(图6)

1.为什么要画草图

画草图其实就是视觉化思考,把你的思维过程再现在纸上!

草图绘制很重要,很多灵感都是在一张纸上产生的,把你的想法视觉化,你将会有更多的发挥空间。

2.视觉化让思路更清晰

人的大脑思考能力有限,所以越复杂的思考越要思绪清晰化。数学家在推算的时候,为什么会选择在纸上或在黑板上把所有过程都视觉化,这就是视觉化的优势,能理清你的思路,让你的思维更清晰,思考更深入。

03.视觉化可以产生更多的想法

常说不要在一棵树上吊死,做设计也一样不要在一个想法上吊死,画草图就是把我们所有的想法都收集到一张纸上,然后去筛选、组合,将会产生更多的想法,以不至于一个想法撸到底。

小结:这就是为什么一直强调做设计需要先画草图的原因,当你画完一个方案后觉得不满意,然后去修改他,在不断的修改过程中就会产生新的想法。(屡试屡爽,不信你们也试试)画得不好没关系,自己能看明白就好。

三、用软件做出LOGO初稿

全面解析LOGO设计流程(图7)

01.初步方案设计

根据草图方案用软件做出LOGO,一般用(AI或CDR)这两个矢量软件做LOGO,这一步可以直觉用肉眼观察,看着舒服就好,可以做多个版本来对比,先不要考虑用什么颜色,直接用黑白两色来设计,加入颜色有可能会影响我们对图形的判断。

02.继续优化LOGO

03.字体设计或字体的选择

全面解析LOGO设计流程(图8)

设计字体需谨慎

千万不要想着做一个漂亮的LOGO就算完成,一个好的LOGO字体的功劳也不小,字体需要符合LOGO的气质。一般有三种选择:自己设计,用字库字体,字库字体优化(后面两种需要注意版权,需要花钱购买)。

01.自己设计字体

如果是自己设计字体,那么请记住保持字体的辨识度和简约性,辨识度永远放在第一位,不要为了设计而设计。

02.花哨的字体,

过于花哨的字体是不适合做LOGO字体的,这种字体也许只是流行一时,过一段时间就会觉得很LOW。在商业字体设计中还是选用经典、简约的设计为好。当然客户喜欢那种花哨的设计也没办法。

03.字体的选择一定要符合品牌气质

字体必须要符合品牌形象,要搭调,这也是LOGO成败的关键。是用衬线体还是非衬线体,是用粗体还是纤细体,是表现力量还是柔和,是优雅还是古拙,是用尖角还是圆角字体。

04、合理的LOGO组合,注意留白

字体和LOGO的关系和比例需要注意,还有LOGO周围留白的距离,LOGO设计时,需要考虑留白区域,不能喧宾夺主,也不能显得太过于拥挤。在VI手册中应注明:LOGO布局、空间应用、应该避免的问题等。

怎样设计一款好的LOGO

全面解析LOGO设计流程(图9)

1.精简图形

很多时候会觉得这样设计是不是太简单,客户会不会说没有设计感,所以我们会为了有设计感而设计,但是也不要太贪心,加入太多的元素,来彰显设计感,这样的设计信息太多,会让用户感到繁复,不易理解和记忆。要简洁,简洁,简洁。

02.不要使用两种以上的字体

当然没有人规定不能使用两种以上的字体,凡事都有例外,不过建议最好不要使用超过两种以上的字体,否则设计会看起来凌乱。

03.简洁的LOGO能适应多种场景

有些LOGO在纯色的背景上显示非常完美,但是放在复杂的背景上就失效,无论是深色背景还是浅色背景都要能清楚的辨认。作出多个不同尺寸的版本,放大缩小你的Logo,看看在不同尺寸上的细节

不要仅仅满足24寸显示器上看很完美,但是到了手机端会怎样?放到胸牌上呢?名片上呢?

因此你的Logo设计需要灵活多变,无论是报纸、手机还是电脑,都能起到作用。

04.如何做到精简

a.适当的做减法,做好一个LOGO,在仔细考虑一下,能不能在少点什么?去掉之后,是不是更好更简洁。

b.多问自己,这个元素在这里有什么作用,如果你说不出来,那么最好删掉它。

c.LOGO设计中只需要突出一点即可,不必要做到面面俱到,无论是在图像创意上还是表达主题上,重点突出一个点就好。想想麦当劳、耐克、苹果、小米LOGO他们都很简约。

05.配色上严格把关

全面解析LOGO设计流程(图10)

色彩是LOGO组成中很重要的一个部分,通过色彩可以把情感、LOGO意义、LOGO理念,传达给观看者,当我们在选择色系的时候,我们应该考虑到不同颜色对应的意义。

颜色选用需要考虑是否符合行业属性,比如医院你用一个黑色肯定不合适。

学会用工具将会事半功倍,推荐两个配色的网站,Color Lovers Color Scheme Designer

06.每个LOGO背后都一段好的寓意

全面解析LOGO设计流程(图11)

看上去简单的图形,其实每个Logo的背后必有其故事,写好LOGO的故事是设计师必备技能,LOGO中的意义与寓意都要展示给客户,如果你的意义够深刻,够贴题,那么客户会很愉快的接受你的设计。

07、简洁、清晰、准确传达企业理念

简洁、清晰以最为简洁的图形去表达,简洁的图形可以减少用户的记忆成本,达成有效的视觉沟通和传播,抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜,使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。

08、做合适的设计!

无论是穿衣或是选女友都是需要合适才行,设计亦是如此,合适才好!合适就好!,只有合适的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都白搭。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观,首先做出行业属性,(行业属性简单的说就是能让人一眼就能看明白这是LOGO属于什么行业和服务,比如看见十字就会想打医院这就是行业属性)。

全面解析LOGO设计流程(图12)

9、LOGO应用场景展示

做好初稿就给客户看,很难打动客户(就一个LOGO还这么小,你要我看什么?),(让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的,让他看见未来!)



QQ在线咨询
业务咨询
15935411310
售后服务
15581742882